PUBLICIDAD ILÍCITA: LA PUBLICIDAD QUE ATENTA CONTRA LA DIGNIDAD DE LA MUJER

Abstract

[ES] La comunicación comercial constituye uno de los símbolos más representativos de las sociedades contemporáneas, manifestada a través de los medios de comunicación con el objetivo de incentivar al consumo utilizando una serie de estrategias empleadas a tal fin. Esto es, atraer la atención del destinatario para provocar una conducta orientada hacia la adquisición de lo anunciado. En este sentido, publicidad y mujer constituyen conceptos estrechamente vinculados, siendo una práctica habitual la utilización de su imagen como recurso de promoción comercial. En ocasiones esto supone la trasgresión de la ética social, sobrepasando unos límites ante los cuales el Derecho debe intervenir. En este contexto surge la regulación del supuesto de publicidad que atenta contra la dignidad de la mujer, objeto en el cual se ha centrado el estudio del presente trabajo, realizándose un análisis de la legislación al respecto, los mecanismos de defensa y los pronunciamientos más relevantes en la materia.

[EN] Commercial communication constitutes one of the most representative symbols of contemporary societies, manifested through mass media with the objective of stimulating consumption by using a series of strategies utilized with that goal. Meaning, bringing the attention of the receiver to cause a behaviour aimed at acquiring what is advertised. In this particular sense, advertising and women constitute two tightly related concepts, being the use of their image a common practice. Sometimes this means transgressing social ethics, reaching some limits at which Law must intervene. In this context, the situation where advertising infringes upon women dignity starts being regulated, being this topic the object of the present paper, in which legislation about it, defense mechanisms and most relevant pronouncements are analyzed