Marketing Agroalimentario: Estrategias de comunicación digital en el sector vitivinícola.

Abstract

Nos encontramos en plena era digital y como consecuencia de las continuas transformaciones que se van produciendo con el paso de los años en la forma de comunicarnos, las empresas deben estar al día y desarrollarse para no quedarse atrás. El sector del vino es fundamental en nuestro país en el ámbito económico, social y cultural. Las empresas dedicadas a la producción y comercialización de vino tratan de invertir en plataformas digitales como pueden ser las redes sociales para aumentar su visibilidad en la red. Con este trabajo se pretende analizar las estrategias de comunicación digital que se utilizan en el sector del vino y la importancia que tiene, analizando si dichas empresas consiguen aprovecharse de las ventajas y beneficios que pueden obtener mediante una adecuada estrategia de comunicación digital.

We are in the midst of the digital age and as a consequence of the continuous transformations that occur over the years in the way we communicate, companies must be up to date and develop so as not to be left behind. The wine sector is essential in our country in the economic, social and cultural fields. The companies dedicated to the production and marketing of wine try to invest in digital platforms such as social networks to increase their visibility on the network. This work aims to analyze the digital communication strategies used in the wine sector and the importance it has, analyzing whether these companies manage to take advantage of the advantages and benefits they can obtain through an adequate digital communication strategy.