PLANIFICACIÓN DE MARKETING PARA UNA UNIDAD DE TRANSFERENCIA DE RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN

Abstract

[ES] Con el presente Trabajo de Fin de Grado se proponen, de manera sintética, pautas y contenidos que faciliten la elaboración de un plan de marketing para una unidad de transferencia. Tras una introducción a esta labor, se aborda el proceso de planificación que toma como punto de partida un análisis externo e interno, cuyas principales variables se concretan en un esquema DAFO ( debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades), esto permite obtener un diagnóstico sobre el que plantear objetivos y trazar actuaciones para las diferentes variables del mix de marketing como son el producto, el precio, la distribución y la comunicación. Posteriormente, se aporta un cronograma, una estructura de presupuesto, así como sugerencias en materia de control y seguimiento del plan de marketing. Para finalizar, se ofrecen las principales conclusiones del autor.

[EN] This End of Bachelor Degree Project propases synthetically, guidelines and content to facilitate the development of a marketing plan for a Transfer Unit. Thus, in this document, after an introduction to this work, the planning process that takes as its starting point an externa! and internal analysis, whose main variables are specified in a SWOT scheme (strengths, weaknesses, opportunities and threats ), is dealt with. This allows to diagnose and set objectives and chart actions for different marketing rnix variables such as product, price, distribution and communication. Toen, a schedule, a budget structure as well as sorne suggestions on control and monitoring the marketing plan are provided, apart from the author's main conclusions.